为“文化湖南”点赞：侯锷受邀参与外交部湖南全球推介活动线上宣传

2019年9月12日，以“新时代的中国：创新湖南，融入世界”为主题的外交部第二十场省区市全球推介活动在外交部蓝厅举行。国务委员兼外长王毅发表致辞，时任湖南省委书记杜家毫讲话，时任省长许达哲进行推介；时任外交部党委书记齐玉和 130 多个国家的驻华使节、国际组织驻华代表以及工商界代表、中外专家学者和媒体记者等 500 余人出席。侯锷博士受邀参与本次活动的线上宣传，为“文化湖南”点赞助力。

一场推介，两条战线

蓝厅里进行的是面对世界的正式推介，蓝厅之外还有一条同样重要的战线：让更多普通人愿意看、愿意转、愿意为家乡说话。这次活动的线上宣传，正是把湖南的历史文化、山水人文与创新气象，用社交平台的语言重新讲了一遍。

侯锷博士参与的是这条线上的工作。作为长期研究政务新媒体与公共沟通的学者，他在这类传播里的落点很明确：让“家乡”不只是一个地理概念，而是一种可以被共同表达的身份认同。

同款海报里的“湖南代言人”

同一轮线上宣传中，主办方推出了一组同款竖版海报，湖南籍与关心湖南的文艺界、主持界人士纷纷出镜，各自为家乡写下一句心里话。侯锷博士的海报与汪涵、何炅、谢娜、王一博、柳岩等一同出现在这组宣传里。

侯锷

汪涵

何炅

谢娜

王一博

柳岩

同款宣传海报：侯锷　汪涵　何炅　谢娜　王一博　柳岩（海报图源：华声在线《汪涵刘欢何炅谢娜等10余位名人组团为湖南打call》，2019-09-10；版权归原发布方所有）

在他看来，一个地方的形象，最终是靠无数具体的人、具体的表达累积起来的；名人代言的价值不在于流量，而在于让“我也可以为家乡说一句话”这件事变得自然。这也是政务传播从“我说你听”走向“大家一起说”的关键一步。